在雪花啤酒决胜高端化的征程中,品牌组合群“4+4”战略成为了关键的支撑。这个强大的品牌组合由——勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造和花脸组成四大国际品牌。以及喜力、红爵、苏尔等组成四大国际品牌。最近,雪花啤酒在金匠奖的殿堂上再次崭露头角,勇闯天涯superX、马尔斯绿和匠心营造三款啤酒荣获金匠奖,彰显了其卓越的品质和工艺。这一系列的成就不仅是雪花啤酒决胜高端化战略的重要里程碑,也是对雪花啤酒多年来不懈努力的最好回报。勇闯天涯superX以其勇往直前的精神和独特的口感,成为了消费者心目中的冒险者之选。马尔斯绿则以其清爽的口感和独特的绿色包装,成为了追求自然与健康的人们的首选。而匠心营造则以其精湛的工艺和独特的口感,成为了品味追求卓越的人们的不二选择。

日前,雪花啤酒凭借「雪花马尔斯绿新品上市传播活动」、「勇闯天涯superX品牌创立一周年传播活动」、「“匠心年夜饭”CNY自有IP打造」三个营销案例,分别荣获【B2C最佳整合营销奖银奖】、【B2C最佳社交媒体传播奖银奖】和【B2C最佳品牌IP奖铜奖】。

雪花啤酒一直以来都致力于寻找更多样、更创新的营销方式。此次获奖的三个案例,都是雪花啤酒在创新营销方面迈出的成功的一步。

主打时尚和创造力 雪花马尔斯绿啤酒开启“潮势力”

2019年4月,雪花啤酒高端新品马尔斯绿上市。这款啤酒主打时尚和创造力,为了增强与消费者沟通,雪花啤酒打造了创造力空间M.SPACE,发起业界最时尚、最有创造力的啤酒party。在雪花啤酒打造中国啤酒品牌的思路中,雪花马尔斯绿位于“中部创新”的矩阵,被定位成“潮流”,即“中国之潮”。

此次活动主要体现品牌营销的创新与准确度。其以雪花马尔斯绿啤酒为主角,打造了一条集时尚和创造为一体的新街。白天,现场设置各种创意区域。夜晚,创造力时尚大秀正式开启。

同时,雪花啤酒也不忘打造品牌印记和传播品牌内涵:活动现场随处可见马尔斯绿色元素,打造品牌沉浸式曝光与诠释;从活动到传播,夯实时尚、创造力,深化品牌精神资产。

打入年轻市场 勇闯天涯superX主张“生而无畏”

作为一款主打年轻人市场的啤酒新品,勇闯天涯superX主张“生而无畏”的品牌态度。其深谙亚文化圈层,结合街舞文化,倡导年轻人一起勇敢探索、挑战无限可能,从而突破圈层壁垒,打入年轻人市场。

此次一周年宣传活动,品牌是绝对主角。因此,勇闯天涯superX从品牌出发,通过对年轻群体生活的洞察,打造了一套能够引发年轻群体共鸣、传达品牌精神的专属营销方式。

通过与代言人王嘉尔的互动提高社交媒体热度;活动以“生而无畏,壹往无前”为主题,从“现实”和“梦想”两个话题点切入,深入年轻人内心;20家蓝V联合,和不同兴趣圈的年轻人对话,获得更广泛的年轻群体的关注及认可。

“匠心年夜饭”匠心打造“美食+美酒“的品牌调性

匠心营造啤酒是雪花啤酒2018年推向市场的一款高档产品,酒体醇厚,包装设计体现中国传统美学,从产品内涵到包装颜值都体现了专注、坚持、对品质苛求的品牌精神,而匠心年夜饭是匠心营造产品打造的品牌推广自有IP。

“匠心年夜饭”CNY自有IP的成功,得益于雪花啤酒对营销目标的清晰定位,以及在营销方式上的创新和周密的制定。

打造“美食+美酒“的品牌调性,携手陈晓卿导演的《风味人间》,借助外部IP赋能,网络媒体霸屏投放,自媒体矩阵传播以及渠道营销等推广方法在春节期间打造专属IP「匠心年夜饭」,提高消费者对产品的认知;并且通过“快速品牌占位”和“关键场景渗透”将其沉淀为雪花啤酒的品牌资产。

随着雪花啤酒品牌的高端化进程不断深入,雪花啤酒正以其优质的产品和独特的品牌战略在市场上赢得越来越多的认可。通过决战高端、质量发展的策略,雪花啤酒不仅在国内外市场取得了长足的进步,更向消费者展示了中国啤酒产业的实力与活力。未来,雪花啤酒将继续坚持高质量的发展道路,致力于为消费者创造更加卓越的啤酒体验,以实现持续稳健增长的目标。同时,也希望通过不断创新与突破,成为中国乃至全球啤酒行业的一面旗帜,为推动行业发展作出更大的贡献。